进口涂料“国产化”现象初探：国货它不香吗？

一直以来，“进口涂料”都可以说是中国涂料市场上绕不开的“话题”——为什么要进口？国货它不香吗？进口就是品质好的代名词吗？……诸如此类质疑，至今仍有值得讨论的价值性。

尤其是，当曾经热衷于“进口涂料”的厂商，在面对包括成本高企、市场需求不振、国内外涂料产品品质同化等背景下，逐渐出现了所谓进口产品“国产化”的妥协，慢慢进化出原装进口（纯进口）与国外品牌国内生产两种“业态”。

那么究竟“进口涂料”在中国涂料市场上的意义还有多大？我们应该怎么看待这些“进口涂料”？……《涂料经》在此篇文章中尝试表达自己的见解，希望能以此抛砖引玉。

——编者

原装进口真的必要吗？

一直以来，涂料中的有害物被视为装修污染的主要来源，随着消费者越来越注重居家环保，环保涂料成为装修行业的热门话题，并受到市场的追捧。

在这种背景下，涂料这种被认为污染可能性大、质量与技术密切相关的产品，相比起其他建材产品品类，也就更容易激发消费者的“崇洋”心理——进口涂料也是在这个时候在中国市场上流行起来的。

事实上，进口涂料在检测标准、原料差异、产品性能、品牌口碑上，与国内相比的确存在许多巨大的优势，因而一直受到大家的追捧，并产生市场。

检测标准——涂料最重要的一个检测指标便是VOC总值。VOC指的是挥发性有机物，具体是指除CO、CO2、H2CO3、金属碳化物、金属碳酸盐、碳酸铵以外任何参加大气光化学反应的碳化物，在装修材料中可以理解为特指甲醛、苯等有害物质。

这一项的国标标准是要求低于120g/L，欧洲标准则为低于15g/L，两者标准相差较大，相对而言，进口材料的出厂标准更为严格，安全环保系数更高。

原料差异——国产涂料囿于技术水平的局限，加工成品多少会存在有机化合物，从而具备产生VOC有害物质的可能。进口涂料经过多年的技术研发，能够提取天然无机物中的有效成分作为原料，从根本上限制了有机化合物的产生，更加符合绿色环保的理念。

产品性能——国产涂料的总体性能较为单一，具有防潮防霉、防火阻燃、使用寿命长、耐磨损等特性中的一个或数个优点，无法一种产品兼具所有特性。进口涂料由于具有深厚的技术底蕴，尤其以德国工艺、意大利工艺等工业及艺术强国的技艺水准在国际上尤为出名。在实用性和艺术性上均领先于国产品牌。

品牌口碑——国产涂料的品牌推广基本聚集在国内，适用面符合国民需求，但风格呈现较为单一，难以形成国际知名度。进口涂料大多品牌都有悠久历史的口碑积淀，大多数具有百年的企业文化，国际知名度高，自身具备引领、契合国际艺术潮流的特质，对于个人风格日趋国际化的国民来说，更具有展现自我的吸引力。

当然，“苗条淑女君子好逑”，人们对于美好事物的追求是本能性的，特别是在消费者的消费水平上升，有能力去追求、去实现，进口涂料就有了“必要性”了。从根本来说，“进口涂料”只是来源于消费者的需求。

进口涂料为何“国产化”

“市场越大，缺乏规范，市场就会产生混乱”。近几年进口涂料逐渐“妖魔化”，各种标签层出不穷——意大利原装进口，德国原装进口，美国原装进口……似乎不标个“进口”都不好意思拿到市场上卖。

进口原装：一般指在注册原产地实际生产加工，在进入销售区域国家之后没有任何改动的。进口非原装：指货物不是在注册原产地生产加工，例如德国的企业在印度设立工厂，将生产的产品卖给其他国家，对于其他国家来说此类产品就非原装进口。进口分装：原材料在国外进口，在销售国进行分解和二次包装。

“进口涂料”的几种区别概念

然而，到底有多少“进口涂料”是真正的“进口”呢？有行业人士这样告诉《涂料经》记者：

“除开大品牌原装进口，其余‘进口涂料’也就几种方式：一种是在国外注册个公司，建一个网站，包装成国外品牌，然后国内生产；另外一种就是在国外找一个涂料厂（国外小作坊），签署一个代工协议；还有一种就是本来原装进口后面变成了国内生产/代工，却一直谎称原装进口。”

网上调侃“进口涂料”的漫画图

事实上，这是中国涂料市场的一种普遍现象：通过几种方式的操作，一桶涂料利润有时可以爆升五倍十倍，于是乎，国内众多的小微型涂料品牌趋之若鹜。这样的进口涂料还有多大的意义？值得打一个大大的问号。

然而，纯原装进口的涂料产品成本高企，使其注定只能主攻高端市场，大大限制了市场空间与利润空间。为了追求利益的最大化，很多企业转而选择在中国生产所谓的“进口涂料”，即使用国外高标准的原材料与制作工艺，并实行国外同检验标准，以保证产品质量。这样一来至少可以节省物流运输这种可见的成本，并且减少进口产品报关手续。

这种做法似乎也无可厚非，但前提是要表明产品是在国内进行的生产，按照的是“进口的标准”，确保产品品质。如若只是单纯为了概念，不顾产品质量忽悠消费者，无疑是损人不利己的行为，最后损害的终究是消费者的信任感，甚至破坏行业的可持续发展。

不过可喜的是，在中国涂料市场上仍有不少厂商在坚持做原装进口，做纯正的进口涂料，他们大多数定位将品牌定位在高端市场，不争蝇头小利，扛着“质量”、“品质”的大旗，为的是品牌能长远发展。“最打动人的是诚意”，坚持亦是如此。

结束语：

“时势造英雄”，进口涂料就是在时代发展的大潮中逐渐兴旺起来的，满足的是人们的高端需求。我们欢迎更多优质的国外品牌进驻，但是拒绝“欺骗式”的进口涂料。

当“进口涂料”逐渐“国产化”，那么它最本质必要性就无法延续了，那么为什么消费者要选择与国产涂料品质一样却更贵的“进口涂料”呢？

我们提醒消费者应该理性消费，避免被收“智商税”，在选择进口涂料的应该向品牌索要“涂料进口备案”、“涂料进口清关”、“涂料危险品鉴定报告”等相关证明。

如今国产涂料虽然与国外涂料仍有差距，但是也在奋力追赶，国产涂料也是一个比较好的选择，并非只有国外的涂料才是最好的。

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值班编辑：春花